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消费市场正在复苏 压力仍很大

3月金银珠宝零售降幅收窄11%

文章来源:中国黄金网撰写时间:2020-04-22作者:郭士军


  4月17日,国家统计局官网发布了最新统计数据:2020年3月,社会消费品零售总额为26450亿元,同比下降15.8%,降幅比1~2月份收窄4.7个百分点。1~3月份,社会消费品零售总额为78580亿元,同比名义下降19.0%。

 

孔钊/制图

 

  其中,3月份金银珠宝零售总额为147亿元,同比下降30.1%,降幅比1~2月份收窄11个百分点。1~3月份,金银珠宝零售总额为429亿元,同比下降37.7%。对此,深圳黄金珠宝研究所所长、高级经济师曹阳认为,这主要得益于金价在3月份出现波动上升,驱动了很多投资类黄金消费出现上升,但黄金珠宝零售的消费还是不理想。

 

  对于3月份金银珠宝零售下降幅度出现收窄,华灵隆珠宝创始人苗志国表示,这说明消费市场正在复苏,消费力在恢复。这也从侧面印证了疫情期间各大零售店采取各种新销售模式的有效性。“但是总的来看,黄金珠宝零售市场压力还很大,市场上也同步出现品牌零售店关店的现象。”苗志国说。

 

  按经营单位所在地分,3月份,城镇消费品零售额为22974亿元,同比下降15.9%,降幅比1~2月份收窄4.8个百分点;乡村消费品零售额为3476亿元,下降15.1%,降幅比1~2月份收窄3.9个百分点。1~3月份,城镇消费品零售额为67855亿元,同比下降19.1%;乡村消费品零售额为10725亿元,下降17.7%。

 

  总体来看,3月份城镇消费下降幅度要高于乡村,但城镇消费恢复速度明显快于乡村。对于该现象,苗志国说:“乡村消费购买力受疫情影响要小于城镇,越是发达地区的城市,在消费领域受到疫情的影响也就越大。但是,从购买力方面来看,城镇地区购买力更强一点,市场消费恢复会比乡村消费恢复得更快。”

 

  就线上零售而言,持续保持着相对增长趋势。1~3月份,全国网上零售额22169亿元,同比下降0.8%,降幅比1~2月份收窄2.2个百分点。其中,实物商品网上零售额18536亿元,增长5.9%,占社会消费品零售总额的比重为23.6%;在实物商品网上零售额中,吃类和用类商品分别增长32.7%和10.0%,穿类商品下降15.1%,均比1~2月份网上零售有显著增长。

 

  从当前来看,很多企业开始关注并与线上平台合作,“上线”“触网”无疑成为业内众多企业的共同选择。据曹阳介绍,当前,深圳地区很多黄金珠宝企业已经开始主动与电商平台合作,采取“企业库存放置电商平台,销售达成再进行核算”的方式。“这样既有利于消化生产端企业的库存压力,又能让利于电商平台,实现双赢。”曹阳说。

 

  苗志国表示,数字化店面运营、线上线下一体化的发展策略一定是未来黄金珠宝零售市场发展的趋势和方向。

 

  对于线上渠道的运营思路,苗志国提出了四点建议:“在线上环节,首先要完善自身基本功;其二,组建专业的运营团队;其三,科学规划产品结构,有效区分线上线下产品;其四,把内容通过相关工具输送出去,触达消费者,实现商品变现。”

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