受国际金价回落及假期促销等多重因素影响，今年“五一”假期，国内黄金价格出现明显的回落，多家知名黄金珠宝品牌的零售金价稳定在700元/克左右。原本，随着“520”表白日和婚庆季的来临，这个假期应成为消费者，特别是年轻族群，提前自购或准备礼物的黄金时期。在金价的波动之下，黄金消费市场呈现什么样的趋势呢？

　　5月6日，记者实地探访了北京市朝阳合生汇商场，深入了解了黄金首饰的消费现状。作为“五一”假期后的首个工作日，商场内的黄金首饰柜台前顾客稀少。而在这些有限的顾客中，多数顾客都是为婚礼或送礼，目标明确地前来挑选和试戴黄金首饰。

　　与某品牌专柜店长交谈时，她表示：“不清楚是不是大家都选择了外出旅游，今年除了5月1日第一天客流量大、销售情况良好外，其他时间段的销售并不如往年。”而另一家品牌专柜的店员也反映：“与春节时相比，现在的销售情况差了很多。大家购买商品时都显得相当谨慎，特别是对于黄金这样的大件商品。”

　　无论市场环境如何风起云涌、变幻莫测，保持一颗积极的心态是应对一切挑战的关键，仍有不少品牌通过不断创新和提升，增强品牌的市场竞争力，赢得了更多消费者的青睐。高昂的金价并不是品牌发展的“死胡同”，关键在于如何突破瓶颈、寻求创新。在这方面，菜百首饰和明牌珠宝从品牌升级的角度出发，正在积极寻找新的发展机遇。

　　时尚消费　文化出游

　　作为西城区重点商业企业，同时也是“2024京津冀消费季”的重要参与企业，菜百总店和北京、天津、河北、西安、苏州等多家直营连锁分店在“五一”假期迎来了客流高峰。菜百股份全新推出的“文采香雪”系列的文创产品，将丁香花及相关诗词元素融入产品当中，展现出独特魅力。其与颐和园、天坛、首都博物馆、北海公园、国家大剧院等具有代表性的文化地标联合推出的特色国潮文化系列产品，也将产品与古都文化、京味文化巧妙结合，为消费者带来了一场“饰”觉盛宴。

　　菜百股份表示，作为北京市文物局备案的博物馆——北京菜百黄金珠宝博物馆，菜百总店已经形成了独树一帜的“馆店结合”特色模式。“五一”假期期间，店内设有20余处时尚打卡点，包含和国际铂金协会（PGI?）联手开展的“磨而契合”“我爱你因为我耐你”的主题打卡区、世界珍稀虫珀特展及AI互动拍照体验专区、爱意漫游虚拟体验专区等打卡点，以文兴旅、以旅促商，为商文旅融合发展不断注入动力。

　　国风正吹　顺势而为

　　明牌珠宝相关负责人透露，黄金作为投资保值品，其购买行为往往呈现出“买涨不买跌”的趋势。即金价上涨时，会刺激消费者增加购买，尤其体现在投资金消费的大幅增长上。然而，对于大克重首饰类产品的消费，今年“五一”的比例有所降低，环比下降了约50％。尽管如此，婚庆消费和节日礼赠类消费需求在购买行为上受金价波动的影响相对较小。

　　“国风正当红”“华流才是顶流”这些词条经久不衰，在官媒带头“文明之美看东方”的背景下，国风消费市场至少在未来的十年是常新常青的风向标。察觉到消费语境的变化，明牌珠宝认为这将成为品牌和购物中心抢夺新赛道的关键机遇。为了顺应这一趋势，乘“新中式”风而为，明牌珠宝推出了名为“小金喜”的轻国风品牌。这一品牌以小客单、高流速、小而美为特点，利用中国IP讲述中国故事，通过圈层营销传递东方之美，构建全新的消费视角。

　　此举不仅为产品布局注入了新的消费动力，更通过价值引流和变现，多维度助力品牌实现长期增长。对于未来十年的商业局势，明牌珠宝提出了四个关键词：总量减少、难度增加、头部集中、坚持创新。公司坚信，面对市场总量的缩减和竞争难度的上升，只有那些能够持续创新、保持领先地位的品牌，才能在未来市场中脱颖而出。

　　面对当前复杂多变的经济环境，黄金珠宝品牌更需要展现出坚韧不拔的毅力与智慧，不仅要适应市场的变化，更要从中寻找机遇，做出正确的决策。而每一次正确的选择，都将为品牌未来的发展奠定坚实的基础，积蓄着腾飞所需的底气和力量。