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文化复兴,开启玉石新时代

文章来源:中国黄金网撰写时间:2019-12-06作者:陈汉义


  从2014年开始,在社会经济转型的大背景下,一直高歌猛进的和田玉市

  场遇到了前所未有的挑战,以投资收藏品属性为主导的和田玉市场,出现了严重的萎缩,传统玉石产业进入了寒冬。主要表现在加工从业人员大量减少,零售渠道快速收缩,传统的产品体系不再受到年轻一代消费者的欢迎,消费结构发生了根本性的转换。在此期间,和田玉产业在被市场倒逼中去传统产能,减滞压库存,降债务杠杆。每一个今天还存在的企业,都经历了一场凤凰涅槃式的重生。

  很多同行一起交流时经常会问我一个问题,和田玉市场还有没有未来?今天我就要通过这篇文章来回答大家,中国和田玉市场已经出清了所有不利的条件,正在开辟全面复兴的新局面。

  当然,新的复兴是建立在全新经济环境下新一轮的创新成果,是一个产业与时俱进,努力自我突破的全新表达。过去二十几年的超级繁荣在未来30年内不会出现,为每一个普通中国人创作,让大多数国人能够轻松消费的和田玉珠宝,正在成为黄金珠宝产业的一道亮丽的风景。

 

  文化复兴带来历史性的发展机遇

 

  当前中国全面弘扬优秀传统文化,推动华夏文明的复兴,不是一句空洞的口号,而是国家战略,是实现中华民族伟大复兴的动员令,全国人民都是文化复兴大业的参与者和受益者,国家领导人首先以《牵妈妈的手》全网直播做出表率,提出重塑中国好家风。

  可以看到,全国的中小学生教科书增加针对国学内容的修订;公务员执政要学习11本国学教程;《中国诗词大会》等一系列重磅的国学栏目;商品市场上的国潮兴起,“90后”“00后”成为国潮商品的主力消费人群;在北京,吃庆丰包子,喝北冰洋汽水成为潮流;新汉服和中国李宁运动装正在成为一二线城市年轻人衣柜里不能缺少的潮流服饰;各大博物馆都在大力发展文创产业;红旗、长城、吉利、长安这些完全民族化的汽车品牌正在被中国消费者接受;各地百年民族品牌以国潮的名义,在实现一次不同寻常的复兴;弘扬中华孝悌文化的主题活动全国各地不断上演,树立中国好家风成为每个家庭的大事;红旗L5国宾车车门内把手上镶嵌了四块和田玉,“君子比德于玉焉”的声音在新时代传颂。这样的例子举不胜举,一场东风劲、西风衰的文化复兴大潮,正在中华大地上涌动。

  重视国学,复兴儒家思想,中国人的问题,需要用祖先的智慧和信仰结合现实来解决,中华民族的伟大复兴,首先要建立我们的文化自信,没有文化的认同,其他一切条件都失去了意义和价值,文化自信是一个国家或一个民族软实力的真正体现。

  大家在研究美国的综合国力时,都在讲民主政治,很多时候都忽略了美国人在文化建设和创新上取得的巨大成就。美国能够吸引全世界精英聚集在美国的根本力量不仅是它的物质条件,还有美国梦,而美国梦的背后是美国文化创新的力量。美国首先能够吸收世界上所有优秀文化的精髓,进行符合美国利益的二次创作,最后变成美国的文化和价值观,再输出到全世界,美国人用迪士尼、环球影城、好莱坞电影、西方节日向世界输出美国梦,不仅可以赚到大量金钱,更重要的是全世界很多国家的年轻人,从小时候就开始喜欢美国的文化,认同美国输出的价值观和世界观。在文化上,这些国家已经成为美国的附属,无论是经济利益还是国家利益上,美国都是最大的赢家。中国演艺界知名人士成龙在一次活动上发出这样的感慨:“中国有功夫,中国有熊猫,但是中国没有功夫熊猫!”

  社会主义新时代,中华民族要实现中国梦!中国梦是什么?对于普通百姓来讲就是能够有安居乐业的幸福生活;而对一个民族来讲,中国梦是中华民族要屹立于世界民族之林;而对一个国家来讲,中国梦就是让祖国永远繁荣富强。

  我们今天有幸见证中华民族500年一遇的大变局,我们要把中国建设为世界强国,实现民族的伟大复兴。全国上下弘扬中华传统优秀文化,是对国家战略的积极呼应,是中国人文化信仰上的觉醒,是树立文化自信的完美开端。在这场变革中,和田玉在扮演什么角色?为什么说文化复兴给和田玉产业带来了历史性的机遇?这要从中国八千年玉文化的历史上找出答案。

  八千年玉文化的演进可以划分为三个重要的时代,夏商周之前的原始社会阶段,玉石是部落首领祭天的通灵之石,这个时代被称之为“神玉时代”,也因此有了玉石“通灵保平安”的信仰基因,一直传承到今天。夏商周以及春秋战国时期玉石成为王侯将相之间沟通交流的重要礼器,这个时代被称之为“礼玉时代”,玉石代表了一个人高贵的身份和地位,这一文化认同也一直传承到今天。

  从秦朝开始,儒家思想的仁、义、礼、智、信、孝、恕、悌成为国家治理的重要基石,持续2000多年。儒家思想的创立者孔子对于文化进行了深入研究,认同玉有五德的学说,并确立了玉石是儒家思想的唯一信物,这是一个标志性的事件,从这个时期开始,到清王朝的灭亡,玉石再次成为封建社会精英阶层必备的高端时尚物件。

  君子佩玉,人人崇尚玉石的五德学说,甚至发展到“君子无故,玉不去身”的境界。这个时代玉石以儒家思想信物的仪式和信仰,从王侯将相阶层下探到社会精英阶层,我们把这个时代称之为“佩玉时代”。时至今日,中华玉文化仍然处于“佩玉时代”,与封建社会最大的不同,就是每个人都能够轻松拥有和佩戴玉石,玉文化信仰普照了每一个天然带有玉性的中国人!

  文化复兴首先要对儒家思想进行符合时代精神的创造性应用,玉石作为2000多年来儒家思想传播落地的信物,其作用和价值必然存在,而且可以惠及到每一个中国人。在当下以及未来中华优秀传统文化复兴的大趋势下,中国消费者对玉石产品的需求会与日俱增,玉石产业的全面复兴也必将落地成真。在古代,玉是儒家思想唯一的信物,在今天,玉即将成为见证文化复兴的信物!

 

  玉石新时代正在崛起

 

  文化复兴是发动机,国潮兴起和产品IP化是两个车轮,一个有力量的发动机,加上两个跑起来的车轮,会快速推动玉石产品的设计创新和营销创新。深圳东方瑞璐珠宝公司在2010年推出的“玉石新四化运动”,为“玉石新时代”的开启,在文化创新、技术创新、材料应用创新上做出了重要的铺垫和贡献,是当下黄金珠宝企业进入“玉石新时代”的重要入口。

  和田玉的“新四化”,即珠宝化、时尚化、年轻化、大众化。珠宝化是指产品的设计要融入现代概念,把传统意义的素玉改变为现代珠宝;时尚化是指玉石的造型和线条以及文化表达,都要与市场潮流进行有机的融合,不仅符合目标消费者的审美,并且能够与现代服装进行完美搭配;年轻化是指适应玉石消费结构的快速进化,把传统玉石文化能够顺利翻译给当下的年轻人,让产品更符合“80后”“90后”“00后”的价值观,创新才能真正落地;大众化是指通过设计和工艺创新,对产品的成本和营销费用进行必要的控制,使产品的零售价格符合大多数消费者的真实需求。

  “周大福”品牌在推动“玉石新时代”早日到来所产生的作用,也是其他企业无法替代的。在近三年时间里,“周大福”品牌从一组产品,再到一个系列,最后升级为“周大福国玉传承”子品牌,对“玉石新四化运动”进行了完美推广和演绎,无论是销量,还是差异化竞争力的打造上,都走在了同行的前面,大品牌的市场影响力和号召力,积极促进了全行业对“玉石新时代”的关注和参与。

 

  2019年深圳国际珠宝展,黄金制造

 

  的领军企业之一德诚集团,以打造“时尚中国玉创新平台”的名义,一口气推出了八个独立的时尚中国玉IP文化产品,既是对传统优秀文化IP化应用的积极抢位,也是卯足劲要在“玉石新时代”到来的时间窗口,在产业上游率先建功立业。在德诚集团的影响下,中国黄金珠宝产业上游一批优秀的制造商陆续行动起来,把具有“玉石新四化运动”基因的金镶玉产品,做为企业未来利润的增长点进行开发。可以毫无悬念地做出判断,2020年的深圳珠宝展,黄金珠宝产业将正式把玉石产品做为重要品类进行打造,和田玉销售也实现了从玉石零售小渠道,向黄金珠宝零售大渠道的完美逆袭。

  “玉石新时代”的开启,可以追溯到十年前,从起步走向成熟,真可谓十年磨一剑。在全行业持续衰退的市场环境下,“玉石新时代”给了业者一剂强心针,东风劲,西风衰已是大势所趋,时尚中国玉产品是中国人的珠宝,在中国人找回文化自信的过程中,将会扮演非常重要的角色,也必将会在黄金珠宝产业大放光彩。

  国潮是潮流名词,更是中国年轻人树立文化自信的过程,就像新汉服一样,每一个年轻人都愿意拥有和穿着,当下中国的“90后”“00后”,未来“10后”,一定希望拥有代表中国人精神信仰的独特珠宝,具有新四化基因的玉石产品是首选,每个人至少会期待拥有一件,一部分对传统文化痴迷的年轻人还会成为新时代玉石产品的忠实粉丝。

 

  昆仑山和田玉独特的文化价值

 

  本人从事“和田玉全产业链开发”已经有十多年了,我始终坚守一个重要的原则,只选用产自中国昆仑山的和田玉,很多同行对我的选择表示不能理解。在大家看来,只要成分是透闪石,检测证书能出示和田玉三个字,不管你产地在哪?只要价格有吸引力,能多赚钱,就可以使用,因为在商言商。

  对大家的说法,我并不反对,既然国家标准没有对产地的重要性做出约束,商家追求利益最大化是无可厚非的。我认为凡事都有不同的维度,我高度认同中国人对玉文化形成的精神寄托,也对八千年深厚的玉文化积淀做过认真的研究,在我的思想里,玉石如果离开祖先所赋予它的文化内涵,他也就是一块漂亮的石头,没有什么特别之处,在大自然里,像玉石一样美丽的石头还有很多。

  为什么说产自中国昆仑山的和田玉,才是中国人骨子里认可的通灵保平安的神玉,才是玉石文化的嫡脉正宗?这要从昆仑神话中周穆王拜见西王母的故事里寻找答案;也要从昆仑山是万山之祖、中华父亲山秦岭的主脉,是中华文明第一龙脉的起源说起。更要从自古玉出昆仑,昆仑山口南北两座高峰,一座是玉珠峰,一座是玉虚峰,就在上世纪90年代,在玉虚峰山脚下发现了中国历史上最大的和田玉矿藏。

  今天,近14亿中国人,能够在黄金珠宝店里轻松买到优质的昆仑山和田玉,要感谢发现和开采这个玉矿的每一个人,更要感谢上苍对我们的恩惠。还要到距离现在3000~8000年的考古遗址和博物馆去看一看,比如四川金沙文化遗址、三星堆文化遗址,河南殷墟文化遗址,浙江良渚文化遗址,在石器时代,我们的祖先就在大量使用产自昆仑山的和田玉,雕刻成玉琮、玉璧、玉璜、玉璋、玉圭等器型做为祭天的神物。玉石价值的核心是文化价值,明确的文化基因和世代传承的演进,是对玉石文化价值最好的佐证。

  任何一个传承几千年的优秀文化,一定具有强大的文化基因,是这个基因的力量不断推动文化的前行和文化价值的体现,昆仑山和田玉是中国四大玉种中文化基因最强大,文化影响力最广泛,其独有的文化价值远远超越了国内外其他的玉种。在当下文化复兴的大环境之下,中国昆仑山和田玉成为玉石市场的主角已是必然,正在托举起一个崭新的“玉石新时代”。

  持续的创新和进化是走向成熟的保障黄金珠宝产业的国潮特色,会集中在两个点上,一个是中华玉文化,一个是中华红文化,这两种文化高度都达到了“信仰级”,在众多传统文化中都是少见的。在“玉石新时代”的发展上,黄金作为必要的镶嵌材料,是不折不扣的带头大哥,而和田玉是珠宝业演绎“国潮”的明星,黄金和玉石将会联手上演“金玉合鸣”,未来相当一段时间,会有效推动黄金产品附加值的提高,这是全行业上下游最为期待的结果。

  玉石材料的应用创新开始于十年前,近两三年,由于解料环节有了重大突破,材料的应用创新步伐在加快,最直接的一个例子就是所有的黄金镶嵌工艺都已经覆盖了金镶玉产品线,玉石加工的标准化程度也在提高,异形石的占比在快速提升,设计师团队得到了明显的扩展,玉石新品种的营销推广也取得了重要突破。随着参与企业的不断增加,玉石应用领域的各项创新会层出不穷,与钻石镶嵌产业形成了鲜明的对比,一个创新的后劲十足,一个技术已经顶到了天花板。

  今天,金镶玉正在成为镶嵌钻石产品之后,又一个能够影响店铺盈利能力的产品线。估计在三年内,大多数地面零售店铺,都将把具有国潮基因的金镶玉产品列入前三品类进行经营;五年内,以金镶玉产品为主导的时尚中国玉产品,将成长为黄金珠宝产业最具成长性的盈利产品,玉石消费以全新的价值理念走入中国年轻人的心里。

  市场的开发与突破,离不开持续的宣导和培训,尤其站在“玉石新时代”的视角,向中国年轻一代消费者推广普及现代玉石消费文化,摒弃过度包装的传统消费文化,把玉文化通过培训机构的专业培训传播出去,补好这堂课,“玉石新时代”的成长就会进入良性循环,产业就有了可持续的健康的发展根基。

  今天,国潮IP化正在成为黄金珠宝产业的新动能,作为中国传统优秀文化核心代表的玉文化,在产品IP化,品牌IP化,国潮产品开发上有着丰富的文化资源和要素,经过三五年的整合与发展,一定会成长为黄金珠宝产业转型升级的重要力量。2017年上市的中国大玉石品类原创IP文化品牌《小棉袄的陪伴》,就是把孝悌文化、家文化、玉文化三个文化要素进行了创新诠释和应用,取得了非常好的市场反响,是这一领域的典型代表。

  历史性的重大机遇是不常见的,玉石产业的从业者必须要认识到“玉石新时代”的到来,以及国潮IP化趋势的重要意义,用二次创业的精神把握好这一机遇期,跟上市场的步伐,共同开辟中国玉石市场崭新的篇章!

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