随着新的消费趋势、技术手段、商业模式、新锐品牌层出不穷，品牌焕新已成为诸多品牌稳固市场地位、实现蜕变发展的重要抓手。

　　2024年是招金银楼持续推进品牌焕新的第二个年头，招金银楼将继续坚守“美好”价值主张，全面释放品牌竞争优势。

　　品牌焕新从来不是简单的标识变化，或是一个全新的装修风格，而是一次彻底的用户心智占领，是品牌方与消费者之间一次深度的沟通和共鸣，是从品牌外延到内涵，从产品到体验的全方位升级，是品牌价值的重申和展示。

　　对于招金银楼而言，品牌焕新是一次全新的成长和蜕变过程。2022年10月，为顺应新时代发展，迎合年轻消费群体需求，进一步提升品牌认知和声量，走向更好的未来，招金银楼重新审视品牌的过去与未来，以“国潮+非遗”为切入点，通过焕新四部曲，开启了品牌焕新之路。

　　锚定“美好”精准焕新 重申品牌价值主张

　　招金银楼敏锐捕捉行业变革信息，与时代脉搏同频共振，通过对市场宏观趋势、行业现状、竞争品牌等进行全面调研分析及对招金银楼品牌DNA和发光点的深入挖掘，锚定了“消费品化”市场赛道，将“中华黄金文化传播者和纯臻黄金品质演绎者”的品牌主张升级为“美好生活创享者”，重塑招金银楼品牌顶层设计和文化价值体系，不断夯实品牌文化护城河，以全新的品牌调性构建新零售的认知度与知名度，让品牌越做越“新”。

　　以“美好生活创享者”作为品牌定位，在体现招金银楼的文化自信、社会责任、行业高度和品牌态度的同时，更加注重挖掘消费者的心理诉求和情感价值，更加符合中国当下社会的主旋律。

　　“美好生活”强调消费品化赛道、“黄金+”生活方式、美好生活态度，是以黄金珠宝首饰作为载体，提供“人们对美好生活的向往”的情绪价值。“创享者”强调全产业链、全品类，突出综合实力和品质黄金的价值。这与招金银楼原本的“中华黄金文化传播者和纯臻黄金品质演绎者”的品牌使命不谋而合。

　　为更好地传递品牌的“美好”理念，招金银楼发布了《美好》态度篇，并成功登陆CCTV-3《春晚等着你》栏目，向全国人民传递招金银楼“美好”价值主张，也充分展现了招金银楼在嫁接传统文化、实现品牌焕新后的新活力。

　　以非遗匠心打造品牌印记 用黄金讲好美好生活故事

　　好产品是美好生活的载体，美好生活是产业回归消费本质、产品本质的一种必然导向，更是基于市场和客户需求发展的研判。围绕“美好生活”需求而产生的国民黄金首饰新消费动力，目前处于尚待满足和优化提升中。

　　招金银楼注重产品美好品质，以产品力与品质生活文化融会贯通，赋能美好生活。溯源黄金文化审美，深度参与“传统工艺与材料研究文化和旅游部重点实验室（清华大学）”与“中国非遗创艺运动”关于“中国传统工艺与黄金文化的溯源与创新”的课题研究，并完成国潮文化黄金实践之路，发布《国潮黄金首饰白皮书》。同时借势“国潮3.0文化力”及“国潮古法金”的快速增长，充分洞察消费需求变化，在不断丰富主打品类“五九臻金”“招金·招系列”产品的基础上，从中国传统文化元素中汲取创造灵感，深度挖掘和融合黄金文化和非遗文化，策划推出“当代宝相”国潮非遗系列产品，引发人们内心对“美好生活”共鸣的触点，闪耀更自信的东方审美风潮和更年轻、悦己的生活方式。　　

　　“当代宝相”国潮非遗系列产品锚定“美好”理念，溯源敦煌藻井宝相，将中国传统文化精髓、中国传统非遗技艺及人们对美好生活的向往融为一体，结合文化、非遗、炫彩、多元佩戴方式打造“美好生活”套系。产品一经发布，便得到了行业协会、合作伙伴及消费者的广泛认可和赞誉，全国各大媒体、门户网站、新媒体平台纷纷报道，产品发布会期间总曝光量1599.23万。