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中国有色宝石市场未来可期 Gemfields发布《可持续性:中国有色宝石的未来》调研报告

文章来源:中国黄金网撰写时间:2020-07-29作者:马佳


  近日,全球领先的有色宝石供应商Gemfields发布了题为《可持续性:中国有色宝石的未来》的中国有色宝石市场调研报告。

 

  该报告显示,有35%的中国珠宝消费者计划在近期内添购红宝石,另有25%的受访者表示有意在近期内购买祖母绿。报告指出,这些反馈体现了中国有色宝石市场存有可观的发展空间与潜力,只要从业者营销得当便能激活商机。

 

  报告显示,随着中国消费市场的日趋成熟,消费者非常看重企业是否为担当社会责任和履行可持续性发展采取了实质性措施。鉴于此次调查结果,Gemfields建议,面向中国市场的有色宝石从业者,应充分把握此次在华树立品牌形象的最佳时机。

 

  Gemfields首席执行官肖恩·吉尔伯森(Sean Gilbertson)表示:“中国是Gemfields重要的市场,对于公司的发展起着关键性的作用。调查显示,高达97%的珠宝消费者愿意以溢价购买负责任开采的有色宝石,期待有关负责任开采的课题能够持续受到消费者更多的关注,并在未来受到中国珠宝买家更多的重视。”

 

  Gmfields市场营销与传播总监艾米莉·邓姬(Emily Dungey)指出:“调查结果显示,消费者认为宝石的品质包括净度、颜色、克拉重量和切工,这些是影响其购买有色宝石的驱动因素,对此我们感到非常欣慰。绝大多数受访者也表示,自己正在寻找更能够展示当代珠宝设计的现代化风格,希望能够得到有关佩戴有色宝石的专业建议。我认为这就是商机——零售商可以在设计概念中融入更多时尚元素,为消费者提供富有创意的个性化造型建议,推出符合市场需求的珠宝,从而提升有色宝石的受欢迎程度。”

 

  该报告还发现,92%的受访者认为宝石的净度是驱动其购买宝石的首要因素。紧随其后85%的受访者认为克拉重量为首要因素,有83%的受访者选择了颜色,82%受访者选择了切工。

 

  据了解,有色宝石行业采用“6C”评价体系来衡量有色宝石的价值,主要是参照钻石4C评价系统,用于增进消费者对钻石的认识,从而帮助消费者在购买钻石的同时,做出相对明智的选择。另外两个“C”分别为个性(Character)和认证(Certification)。

 

  该报告指出,在中国,消费者对“4C”评价系统并不陌生,但是对有色宝石的“6C”鉴定标准中的个性和认证仅是知其大略。普及有色宝石的鉴定标准,不仅能够加深消费者对有色宝石的了解,同时还可以凸显有色宝石的魅力,使其受到消费者更多的关注和欢迎。因此,普及有色宝石相关知识的营销活动能为企业带来积极影响。有趣的是,受访者认为有色宝石的个性比价格更重要,调查显示,仅有76%的受访者将价格列为影响其购买有色宝石的首要因素。

 

  就此报告的发布,国际有色宝石协会董事、大中华区主席沈成在接受本报记者采访时表示,疫情对于国际有色宝石产业影响严重,亟需拓展新销路,以弥补欧美市场的损失,因此中国势必成为业者拓展的重要市场。Gemfields选择在此时发布关于中国市场有色宝石调研报告也表明了这一态度。但他指出,目前中国的一线、二线城市有色宝石消费出现饱和,因此,对于大多数有色宝石业者而言,广阔的三线、四线城市才是未来拓展的关键。针对该层级市场消费者的宣传教化和产品定位、设计才是关键。

 

  此外,沈成还表示,关于该报告中所称的“中国消费者非常看重企业是否为担当社会责任和履行可持续性发展采取实质性措施”,应该是问卷题目设置产生的结果,目前国内消费者缺乏获得业者是不是可持续发展企业的渠道和相关报告,珠宝业者应该加强针对可持续发展的动作并进行确切披露。

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