当前位置:珠宝>风尚

钻石“开新局”

--6月份国际钻石市场迎来了新的变化:毛坯钻石的需求开始坚挺,且价格出现了小幅提升

文章来源:中国黄金网撰写时间:2020-07-22作者:郭士军


  

  [业者看价格

  周大福珠宝集团执行董事 陈世昌

  市场波动主要是受市场供需及新冠肺炎疫情的影响。钻石毛坯价格主要由市场供需决定,短期内的价格波动是多种因素叠加后的结果,这属于原料市场上较为普遍的现象。更何况,今年的新冠肺炎疫情对全球钻石行业产生了很大影响。

 

  深圳金至福黄金首饰有限公司市场总监 叶明德

  前一段时间钻石价格上涨属于正常现象。钻石属于不可再生资源,但市场需求量却不断增加,随着时间的推移,钻石原矿开采成本不断提高。无论是天然钻石的源头还是在开采成本上,都处在上升的通道。

 

  爱迪尔珠宝钻石事业部、水贝钻石贸易中心总经理 苏文泉

  进入2020年第三季度,今年上半年的钻石价格一直在波动时涨时跌。从水贝钻石贸易中心的批发商反馈的信息来看,上半年在比利时采购的毛坯钻,价格不但没有上涨,反而是略有下降,根据不同小大、不同级别,钻石价格下降幅度在2%~4%之间。]

 

 

  受新冠肺炎疫情的影响,2020年金银珠宝零售市场遭到了前所未有的冲击。6月15日,国家统计局官网发布了最新统计数据:5月份,社会消费品零售总额为31973亿元,同比下降2.8%,降幅比上月收窄4.7个百分点。

 

  就金银珠宝类来看,5月份金银珠宝零售总额为203亿元,同比下降3.9%。1~5月,金银珠宝零售总额为785亿元,同比下降26.8%。

 

  从1~5月份数据来看,金银珠宝类零售总额是继餐饮之外第二大降幅的品类。在国内疫情未得到完全控制的时候,金银珠宝业的零售市场仍然面临较大压力和挑战。钻石市场亦如此。

 

  值得庆幸的是,今年第二季度的最后一个月,6月份国际钻石市场迎来了新的变化:毛坯钻石的需求开始坚挺,且价格出现了小幅提升。

 

  毛坯价格小幅提升

  市场复苏迹象显露

 

  6月18日,英国钻石矿业公司Gem Diamonds在其报告中指出,2020年上半年该公司的钻石平均价格为1707美元/克拉,同比2019年上半年上涨了1%,相较2019下半年则增长了13%,坚挺的价格表明在当前的经济环境下,出产于Let?eng的高品质大型钻石的市场需求依然旺盛。在今年上半年中,该公司共有15颗毛坯钻石售价超过100万美元,包括一颗超过500万美元的巨钻。

 

  钻石市场需求坚挺,市场复苏迹象显露,这在迪拜钻石交易所也有所体现。6月15日,迪拜钻石交易所宣布其交易大厅在经过结构改造以适应健康和安全指导后已重新开放,计划恢复招投标在内的所有贸易活动。迪拜钻石交易所首席执行官指出,随着迪拜以及全球的旅行限制逐步解除,行业也开始出现复苏的迹象。

 

  Grib Diamonds近日则公开表示,在由于疫情导致交易中断两个月后,毛坯钻石的价格相较封锁前有小幅上涨。6月16日,该公司在安特卫普的拍卖会上以2000万美元的总价成功售出35万克拉毛坯钻石。其销售总监指出,售向中国市场且易于抛光的毛坯钻石的需求最为坚挺。

 

  一边是全球各大公司及机构对钻石市场恢复信心满满,另一边在钻石行业大系统内的中间地带则出现了“紧急问题”——6月15日,因部分员工确诊感染新冠病毒,苏拉特的8家钻石切磨厂关停,相关人员被隔离。此前苏拉特的钻石切磨行业正处于生产恢复期,工厂可以投入50%的切磨工人和33%的办公室成员开展业务。作为印度钻石切磨行业的心脏,苏拉特约有50万名切磨工人,承担了全球90%的钻石切磨业务。

 

  无疑,这些种种因素综合起来,对全球钻石市场产生的影响可想而知。即使钻石零售市场受新冠疫情影响颇深,但在钻石需求依然存在且生产制造量受到影响的共同作用下,钻石的价格呈稳步攀升态势,在预料之中。

 

  对于国内钻石市场来说,从批发端到零售端,其价格的稳步上涨,是否给国内钻石行业的恢复有显著推动作用?下半年,国内钻石市场将如何应对?对此,记者调查了国内几家成品批发以及零售品牌代表,客观描绘出当前国内钻石市场的现状以及未来一段时期内国内钻石市场可能出现的新图景。

 

  钻石价格微涨属正常现象

  但不代表全球钻石发展趋势

 

  针对近期英国钻石矿业公司Gem Diamonds在其报告中指出2020上半年该公司的钻石平均价格略有上升的情况,多位业内人士将其看作是一种正常现象,但或许并不能代表全球钻石行业的整体态势。

 

  针对近期钻石价格出现微涨的现象,周大福珠宝集团执行董事陈世昌分析指出,市场波动主要是受市场供需及新冠肺炎疫情的影响。“钻石毛坯价格主要由市场供需决定,短期内的价格波动是多种因素叠加后的结果,这属于原料市场上较为普遍的现象。更何况,今年的新冠肺炎疫情对全球钻石行业产生了很大影响。”陈世昌说,“就目前来看,比利时、以色列作为全世界最重要的钻石贸易中心,已在3月中旬关闭了国内所有的钻石交易大厅;印度忙于抗疫,关闭了钻石加工工厂;美国的钻石批发商俱乐部也于近日宣布关闭;世界各主要钻石贸易中心活动陷入了停滞,这将在一定程度影响全球钻石供应链。”

 

  运营总部位于深圳、创立于1988年的金至福品牌,目前在全国设立了7个销售大区,拥有3000平方米、10万件现货的珠宝展厅,超200平方米直营珠宝专卖店14家,联营专卖店近百家,是国内钻石批发领域知名的品牌之一。在谈及前一段时间钻石价格微涨的现象,深圳金至福黄金首饰有限公司市场总监叶明德直言,前一段时间钻石的价格上涨属于正常现象。“钻石属于不可再生资源,但市场需求量却不断增加,随着时间的推移,钻石原矿开采成本不断提高。无论是天然钻石的源头还是在开采成本上,都处在上升的通道。”叶明德说,“具体来看,2020年受全球新冠肺炎疫情,以及全球经济波动、政局动荡,原材料开发成本、进出口开采交易困难重重,全球汇率波动等诸多因素的影响,钻石从业者采购不到钻石,直接导致消费者对现有库存的‘抢购’,钻石的价格上涨也是在预料之中。”

 

  爱迪尔珠宝钻石事业部、水贝钻石贸易中心总经理苏文泉对此也表示认同,但他更加谨慎,“这种钻石价格局部的上涨并不能代表全球钻石行业走势。”

 

  针对Gem Diamonds在其报告中对钻石价格微涨的事实,苏文泉认为这种现象并不意外,但这只是市场的个别现象,并不能代表全球钻石价格走向趋势。

 

  “7月份,已经进入2020年第三季度,今年上半年的钻石价格一直在波动时涨时跌。从我们‘水贝钻石贸易中心’的批发商反馈的信息来看,上半年在比利时采购的毛坯钻,价格不但没有上涨,反而是略有下降,根据不同小大、不同级别,钻石价格下降幅度在2%~4%之间。”苏文泉说,“而在6月份,从比利时及印度采购的GIA钻石,品质高、流通快的常规货型,如30分以上、切工好的3EX N的货品来看,价格是上涨的,涨幅在2%~3%之间。”

 

  近期,钻石价格出现上涨与下跌并行的情况,苏文泉分析道,这些涨幅与终端零售市场的细分有非常紧密的关系。“在三四线城市,钻石首饰主要消费金额在3000元~5000元,这类现货库存压力非常大,上半年基本都在卖2019年底采购的货品,因此渠道销售的货品主要是库存货品,并没有采购新货的需求。而在一二线城市,特别是在具有一定知名度及影响力的珠宝品牌店中,消费金额基本在5000元~20000元,不论是婚庆市场的刚需,还是个性定制的市场,这类顾客普遍需求GIA的高品质钻石,因此,GIA钻石在今年的价格不跌反升,这也是市场的正常反应。”苏文泉说。

 

  看好钻石发展趋势

  提前布局应对变化

 

  在最近一段时间里,钻石价格的上涨,对国内钻石成品批发是否产生显著影响?对此,叶明德从公司自身的业务变化进行了说明。“钻石的价格上涨对我们的成品批发影响不是很大。金至福的结算方式是与国际金价、石价同步结算,金至福的产品价值不仅是产品材质价值,更注重产品的工艺特色,和为每件产品所赋予的情感文化。”

 

  陈世昌对国内钻石市场恢复充满信心。他指出,得益于国家体制的优势与防控体制的完善,中国抗疫形势向好,目前零售市场逐步恢复。在4~6月,周大福内地市场钻石销售业绩已经呈现正增长的态势。随着疫情好转,未来国内钻石零售业将呈稳中向好态势。

 

  凡事预则立,不预则废。受2020年不确定因素影响,各行各业都为此付出了代价。在全球新冠肺炎疫情还没有控制的大背景下,以进出口为主要交换通道的钻石产品,必然还将受疫情的影响。在这种非量化的影响下,国内钻石行业或将有更长一段路要走。时刻准备应对突如其来的变化,做好有序应对,甚至提前研判,才能将这种“伤害”降到最低。

 

  对于下半年钻石市场发展趋势,陈世昌认为,钻石市场将稳定向上,且全球钻石市场将最先在中国复苏。

 

  “新冠肺炎疫情让全球钻石行业面临了诸多挑战,但国家经济发展的基本面没有发生变化,钻石行业发展的有利因素依然存在。中国钻石市场稳定向上的大趋势将不会改变。中国作为全球钻石消费大国之一,消费潜力巨大。相较其他国家来看,中国的疫情防控已取得显著成效,钻石市场的复苏将会最早出现在中国。”陈世昌说,“得益于多年的市场推广,天然钻石的情感和象征价值越来越被千禧一代和Z世代所看重,越来越多的消费需求来自年轻化、重复自购。这也是目前钻石市场正在发生的新的变化。”

 

  2020年的新冠肺炎疫情,开启了一个充满不确定性的“大变局”时代。2020年也是周大福走向百年的开局之年,坚守初心才能应对挑战,产品和服务是周大福的初心。

 

  陈世昌表示,下半年将迎来结婚潮,在婚嫁上,周大福为顾客提供多元化的婚戒选择:守护一生系列、T MARK品牌、HEARTS ON FIRE品牌。在年轻消费市场上,周大福也开发了适合不同场景佩戴的钻石饰品,比如春雪、小心意、怦然系列。未来,周大福也将不断创新钻石产品,以满足消费者的新需求。“过去3年,周大福「Smart+ 2020」策略已显成效。周大福云商、云柜台赋能产品为顾客提供高效的服务,用‘场景+服务’赢得顾客的青睐,立足当下,于变局中开新局。”他说。

 

  叶明德对于下半年及未来钻石消费市场也持乐观态度。他说,下半年中国钻石市场的诸多因素,国家促进消费的政策、中国巨大的婚庆市场潜力,都会提振钻石消费。根据行业内调查显示的结果,随着国民经济的发展,我国的钻石消费发展迅速,已经成为一种习惯消费。这些都对钻石市场有一定的促进作用。

 

  基于对下半年钻石市场良好的市场预期,金至福将触角伸向了产品与人才梯队建设两个方面。叶明德认为,与其他所有行业一样,珠宝市场中各大品牌的珠宝产品存在较为严重的同质化问题。在市场竞争中,只有改革创新,才能培育企业的生命力,谋得立足之地,继而发展壮大。“根据金至福品牌长远的战略规划,我们将不断打造品牌的差异化,扩大产品品牌的知名度,提升系列产品在消费者中间的影响力,为创造行业品牌的良好口碑而添砖加瓦。”他说。

 

  珠宝未来,得人才者得天下。任何时候,人才都是企业与行业之本。纵观我国珠宝产业全局,正是起步整合的关键时期。“2020年,金至福还将强力打造品牌特色、超强的珠宝设计团队和营销管理团队建设,同时提高软实力和科研力度,配合完整的珠宝产业链,不断提升自身的核心竞争力。”叶明德说。

 

  戴比尔斯最近发布的《钻石洞察力》报告显示,面对新冠肺炎疫情的暴发,戴比尔斯为了解消费者的观点,积极开展调查,受访者表示,他们预计会减少购买物品的频率,但在确定购买的物品上会花费更多,45%的人说,他们将计划购买更少、更好的东西。钻石是节日礼品的最佳选项,象征着男女之间的亲密关系和爱情。75%的消费者表示,下半年将有购买钻石首饰的意向。

 

  “对于中国钻石零售市场,下半年我们持有比较乐观的态度,并预料今年下半年的零售市场会有不错的业绩。”苏文泉说,“珠宝零售店通过上半年的洗牌与调整,能坚持下来的零售店,通过产品结构的调整,结合节假日消费刺激,再加上‘物质奢侈品’可能会从‘体验式奢侈品’中重新夺回一些市场份额,比如旅游、音乐会、电影院等,这些都因为疫情取消了,而钻石行业可以算是疫情后恢复生产与销售较快的行业,或许也能成为疫情后的受益者。”

 

  从长远发展来看,爱迪尔将采取积极的应对措施。一方面,爱迪尔将继续提升自身品牌形象。苏文泉说:“当下半年市场开始复苏,消费者压抑了近半年的消费需求一旦被释放,面对市场上各类珠宝首饰,首先考虑的将是印象中的某个品牌,选择品牌的产品,就是选择了这件产品的质量、服务及信任。而我们爱迪尔珠宝就是一家专业经营钻石首饰的珠宝品牌,也更加坚定了品牌路线。”

 

  另一方面,爱迪尔将充分发挥“水贝钻石贸易中心”平台优势,助力终端线上销售。爱迪尔将充分发挥钻石平台的优势,通过互联网的技术,结合实体店的体验式珠宝定制营销系统,帮助传统线下实体店打通线上钻石定制的体验式销售,来满足追求个性化定制、高效率出成品的顾客需求,帮助终端实现新的赢利点。

 

  “我们相信,未来通过钻石平台与互联网技术的结合,一定会迎来国内钻石市场的新篇章。”苏文泉说。

 

  可以预见,开启“预警”机制下的钻石企业,在特殊时期的大背景下,将有更多的市场机会。这是他们对自身最大化的“止血”,亦是一种充满智慧的进发。

  

56.9K