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变局中的坚守与飞跃
中国黄金珠宝行业品牌化与国际化探索之路
文章来源：中国黄金网撰写时间：2024-08-02作者：王萧
黄金珠宝作为历史长河中璀璨夺目的文化瑰宝，不仅见证了人类文明的进步与发展，更在新时代的浪潮中焕发出勃勃生机与无限可能。随着全球经济一体化的深入发展和科技的日新月异，黄金珠宝产业正站在一个新的历史起点上，面临着前所未有的机遇与挑战。从设计理念的革新到生产工艺的升级，从市场需求的多元化到消费模式的转变，每一个细微的变化都预示着行业的新趋势、新动向。
7月27日至28日，由中国黄金协会和世界黄金协会联合主办的2024中国国际黄金大会在上海举行，黄金珠宝从业者们齐聚一堂，通过“一带一路”黄金珠宝合作论坛、黄金珠宝新趋势论坛等活动，共同探讨黄金珠宝产业未来发展的方向与策略。与会嘉宾们深入的交流与思想的碰撞，为黄金珠宝产业的未来发展注入新的活力与灵感。
勇敢拥抱变化与挑战
2023年，中国珠宝首饰表现出巨大的消费活力，其中，黄金首饰呈现大幅度增长，在整个黄金珠宝首饰消费中的占比超过九成，成为黄金珠宝行业增长绝对的支撑。“90后”和“00后”作为黄金珠宝首饰主流的消费群体，已成为黄金首饰的拥趸。各大网络平台上，黄金首饰的关键词搜索量极高。产品结构升级方面，以古法金和硬足金创新金饰品为主的精品首饰已经成为中国消费者极为喜欢的黄金首饰消费产品。
然而，2024年上半年，金价持续攀升并伴随着前所未有的剧烈波动，加剧了黄金加工与销售企业的运营挑战与风险。在此背景下，消费者的购买行为变得愈发理性与审慎，消费热情遭遇明显降温，直接导致零售门店业绩普遍下滑，工厂接到的订单量急剧减少，迫使行业不得不进行产能的重新调整与优化，以应对市场需求的萎缩。
这一过程中，那些竞争力较弱的企业因难以承受市场压力而逐渐淡出舞台，市场格局正经历着一场深刻而广泛的洗牌。中国市场已经从快速增长的增量市场转型为更加注重效率与质量的存量市场，企业间的竞争焦点也从简单的规模扩张转向了技术创新、品牌塑造及市场细分等更深层次领域。这一转变要求所有参与者必须具备更强的适应能力和创新能力，以在日益激烈的市场竞争中站稳脚跟。
坚定不移地走品牌化道路
中国黄金珠宝市场正步入一个全方位的重塑阶段，在这一过程中，行业内的黄金珠宝企业已普遍认识到，摈弃过往单一且粗放的发展模式，转而坚定不移地迈向品牌化建设的道路，是未来发展的必然趋势。
在黄金珠宝新趋势论坛上，深圳黄金珠宝文化研究会会长曹阳就新质生产力驱动下的行业品牌化发展路径，发表了深刻而富有远见的见解与思考。他深入剖析了当前行业面临的机遇与挑战，为黄金珠宝行业如何在变革中寻求突破、加速品牌化进程提供了宝贵的思路与方向。
谈及品牌，其核心精髓首推“品”字。在此语境下，“品”不仅代表产品的品质，更是品牌生命力的基石。品质卓越，首要条件在于遵循并超越行业标准，无论是原材料的甄选还是工艺技术的精湛，都需要达到甚至引领行业水平。没有坚实的产品品质作为支撑，品牌的长远发展将无从谈起。品牌的成长历程可划分为三大阶段：初级阶段，品牌与产品紧密相连，是产品品质的直观体现；进阶阶段，品牌通过产品线的丰富与宣传推广的强化，逐步构建起市场认知度与影响力，中国黄金珠宝行业的众多品牌正处于这一关键阶段；而最终阶段，品牌则升华为一种文化符号，消费者购买的不再仅仅是产品本身，更是对品牌所代表的生活方式、价值观及情感归属的认同。
以“新”致远。中国提出新质生产力，中国的新质生产力是什么？是“极致追求”。它要求企业在每一个环节都力求完美，不断突破自我，实现产品与服务的极致优化。品牌之“品”，除了品质之外，还蕴含着品位与品相的深刻内涵。品位关乎品牌的精准定位与差异化策略，确保品牌在市场中的独特位置；而品相，则是产品美学价值的体现，是吸引并留住消费者的关键要素。解决了这些问题，才能真正构建起企业与消费者之间情感连接的桥梁，才能真正地走上品牌化的道路，应对市场挑战，实现长远发展。
融合传统文化精髓是大势所趋
在浩瀚的时代背景下，任何行业的繁荣与发展都无法脱离文化的滋养与引领。当前，中国正处于文化复兴的浪潮之中，这一大趋势不仅塑造了社会的精神面貌，更为黄金珠宝等传统文化产业注入了新的活力与可能。黄金珠宝品牌正通过设计创新、技艺融合与文化元素的巧妙运用，不断提升黄金饰品的附加值，以深厚的文化内涵和独特的中国审美吸引并留住消费者。
周大福珠宝集团首席品牌官陈义邦，作为行业零售与生产批发品牌的佼佼者，正积极探索文化赋能的新路径。
历经九十五载春秋的周大福，其品牌改革不仅是对过往辉煌的致敬，更是对未来无限可能的探索。在庆祝其九十五周年的里程碑时刻，周大福推出了“传福”系列新品，这一系列不仅承载着对“福”文化的现代诠释，更是周大福品牌愿景的具象化表达——将中国传统文化之美，以珠宝为媒，跨越时空界限，触达年轻消费者的心灵深处。
周大福深知，在保留文化精髓的同时，必须与时俱进，让每一件作品、每一处细节都能与年轻世代的审美与情感产生共鸣。这种对平衡之美的追求，正是周大福品牌生命力的源泉，它让“福”这一古老而温馨的概念，在现代社会中焕发出新的活力与温度。
传承让文化从历史走向现在，也从现在走向未来，文创是传统文化与现代创新的双向奔赴，也是一场有情感，有温度的奔赴。黄金珠宝品牌把对文化、爱和情怀的理解，同匠心一起注入产品，而消费者的喜爱与共鸣，同样给予企业再次出发的温度与力量。这样的文化赋能，才能真正促进行业的转型升级与高质量发展，更让传统文化在现代社会焕发出新的光彩与活力。
“走出去”是抉择更是使命
行业必须秉持开放包容的心态，积极拥抱转型之路上的每一重挑战，视之为成长的契机。在此过程中，“走出去”战略不仅是战略抉择，更是时代赋予的使命。通过深化国际交流与合作，广泛吸纳全球智慧与经验，为自身发展注入不竭动力。尤为关键的是，沿着“一带一路”倡议的宏伟蓝图，珠宝产业共同挖掘并把握那些潜藏于世界各个角落的新机遇。
在“一带一路”黄金珠宝合作论坛上，来自马来西亚、印度、印度尼西亚、泰国、新加坡及迪拜等地的协会主席、商会领袖，与中国顶尖的珠宝企业代表及行业精英齐聚一堂，深入探讨全球黄金珠宝消费市场的最新动态与未来趋势，同时精准对接国际的合作需求与机遇。与会嘉宾围绕如何高效利用中国黄金珠宝业在制造领域的深厚底蕴与卓越能力，展开了热烈而富有成效的对话。
中国黄金协会的统计数据显示，2023年，中国大型黄金企业集团境外矿产金产量为60.925吨，中国黄金首饰及制品出口为262.76吨。在黄金珠宝品牌输出方面，周大福和老凤祥等黄金珠宝企业，将品牌网络扩展到了柬埔寨、日本、韩国、马来西亚、菲律宾、越南、新加坡、泰国、美国和加拿大等国家。在黄金首饰出口方面，深圳百泰投资控股集团有限公司、深圳市粤豪珠宝有限公司和梦金园黄金珠宝集团股份有限公司等黄金珠宝制造企业依托国际一流的黄金首饰制造工艺技术，将具有东方美学特点和精湛工艺的黄金首饰输出到了新加坡、泰国、越南和迪拜等“一带一路”国家。
众多金饰企业已将目光投向海外，将蕴含东方美学的精致产品销往全球，展现了中国黄金珠宝首饰的魅力与实力。作为中国在“一带一路”倡议下的一大亮点，硬金，正成为中国拓展国际市场的利器。东南亚地区，人口基数庞大，消费潜力无限，正处于消费升级的浪潮之巅，对22K与18K金饰品的旺盛需求为珠宝行业发展提供了广阔舞台。
依托中国黄金工艺技术的飞跃进步，能够灵活应对市场需求，设计出款式多样、风格各异的硬金产品，精准捕捉当地消费者的审美偏好与投资需求。尤为值得一提的是，硬足金完美融合了消费与投资双重价值，满足了多元化的市场需求。
“一带一路”如同一条璀璨的“黄金之路”，串联起中亚、西亚、东南亚及非洲等矿产资源富集的地区，同时，也连接着对黄金消费与投资充满热情的各国市场，为黄金珠宝行业的国际合作与发展铺设了坚实的基石。与会者一致认为，通过加强技术创新、设计融合与文化交流，能够进一步凸显中国黄金珠宝产业的国际竞争力，为“一带一路”国家的珠宝产业合作与发展注入强劲动力。
长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。面对行业外部环境的复杂多变与内部的深刻变革，唯有以信心为舵，勇气为帆，方能驾驭这艘承载着千年辉煌的巨轮，穿越风浪，驶向更加广阔的蓝海。