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IP+元宇宙 黄金品牌营销也需走向年轻化
文章来源：中国黄金网撰写时间：2023-07-11作者：金宣
品牌传播方式日新月异，各行业也在广泛探索更有效的品牌营销策略。黄金作为传统产业之一，也必须推陈出新。黄金作为一种极具文化积淀和保值属性的商品，品牌长期依托商品本身的属性进行传播推广。然而，新生代消费群体更加崇尚体验与互动，这使得黄金品牌也需要思考如何实现品牌年轻化，如何吸引潜在的Z世代消费者。近些年，人工智能、区块链等数字技术的发展及元宇宙概念的兴起，为品牌营销提供了全新的路径。部分黄金企业开始尝试将品牌或产品与元宇宙应用结合，在沉浸式的数字环境中组织各种跨界活动，营造出充满科技感与互动乐趣的新奇体验。这不仅打开了新的传播渠道，也在一定程度上改变了人们对于黄金品牌的传统认知。
2023年6月，贵金属产业数字化技术服务商、数字文创概念的提出者金玖银玖联动亚洲首个影视PLUS元宇宙（Metafilm），在上海国际电影节元宇宙体验路演中心推出了“寻找嗽金鸟小玖”互动体验活动。用户化身为虚拟角色，解锁沉浸式体验，畅游在平行于现实世界而又超越现实世界的数字空间。用户可以在虚拟场景中与嗽金鸟小玖互动，它将吐出随机数量的金豆，累积到一定数量，即可获得嗽金鸟小玖贵金属实物周边。嗽金鸟小玖是金玖银玖基于中国古代神话打造的IP（知识产权）形象。《拾遗记》《酉阳杂俎》《述异记》多部古籍中皆有记载，嗽金鸟因拥有吐金能力而闻名，是一只象征吉祥与财富的瑞兽。这种以元宇宙为载体，以IP+游戏形式呈现的沉浸式互动，是金玖银玖吸引年轻群体、扩大品牌影响力的一次创新尝试，希望人们在娱乐的过程中，对IP、品牌及其理念产生新的认知和理解。
以科技为根基，符合年轻人趣味及审美的跨界营销活动，是未来黄金品牌可以思考、尝试的方向之一。金玖银玖的本次实践，也是对突破黄金行业固有传播模式的探索。以富有中华文化渊源的鲜明IP形象，交融具有科技感的表达与交互方式，打破圈层传播，并增进品牌与年轻消费者的共鸣。在当下的时代，以“95后”和“00后”为核心的Z世代逐渐成为消费主力军，品牌想要持续发展，就需要了解年轻人想要什么。他们更重视品牌的文化价值、创意价值和情感价值。这也是黄金产业实现转型升级、顺应数字经济发展的必由之策。未来，希望黄金品牌的营销与传播呈现出一派新气象，通过创新、跨界，以更加年轻化的姿态展现，从而赢得更广泛的消费群体。